- السبت إبريل 06, 2013 9:12 am
#60282
ماهو الاعلام ؟
يعرف الاعلام في اللغة بأنه الاخبار والابلاغ , واصطلاحا هو نقل المعلومات ونشر القضايا والحقائق
والثقافات بطريقة معينة من خلال وسائل الاعلام المقروءة والمرئية والمسموعة بقصد التأثير.
ويتبوء الاعلام مكانة هامة جدا في كل المجتمعات خصوصا الدول المتطورة , فالدولة العصرية
القوية لا بد وان تجدوا اعلامها متطور وتلعب دور مهم في الحياة الاجتماعية والسياسية
وتستطيع ان تغير كثير من الانظمة او السياسات بل انها تستطيع خسف نسبة تأييد
الشعب للحاكم , وكذلك الدول النامية لزيادة نسبة ثقافة المجتمع وتناول قضاياه
الاجتماعية والاقتصادية وغيرها لمعرفة اماكن الخلل وطرح الحلول المناسبة
ودفع عجلة التنمية في البلد.
وظائف الاعلام
وهذا يقودنا الى ذكر وظائف الاعلام والتي لم يتم الاتفاق عليها بشكل دقيق من قبل
الباحثين في هذا العلم , فعلى سبيل المثال يرى ( ليزلي مويلز ) ان وظائف الاعلام :
1-وظيفة الاخبار والتزويد بالمعلومات ورقابة البيئة.
2-الربط والتفسير والهدف منه تحسين نوعية فائدة المعلومات وتوجية الناس.
3-الترفية وهدفة تحرر الناس من التوتر والضغظ والمصاعب.
4-التنشئة الاجتماعية وهدفها للمساعدة في توحيد المجتمع.
5-التسويق.
6-المبادرة في التغير الاجتماعي وذلك بقيادة التغير الاجتماعي في المجتمع.
7-خلق النمط الاجتماعي وهدفة وضع النمط الاجتماعي .
8-الرقابة.
9- التعليم.
وفي جانب اخر يرى لازارسفلد و مورتون ان وظائف الاعلام هي:
1-وظيفة تشاورية , خدمة القضايا العامة والاشخاص والتنظيمات.
2-وظيفة تقوية الاعراف الاجتماعية , كشف الانحرافات عن الاعراف الاجتماعية وذلك بتعرية هذه الانحرافات للرأي العام.
3-الوظيفة التخديرية , زيادة مستوى المعلومات تحول معرفة الناس الى معرفة سلبية.
وفي المثال الاخير يرى دوفلور و روكيشن ان وظائف الاعلام هي :
1-اعادة بناء الواقع الاجتماعي.
2-تكوين الاتجاهات لدى الجمهور.
3-ترتيب الاولويات لدى الجمهور (وظيفة وضع الاجندة).
4-توسيع نسق المعتقدات لدى الناس.
نلاحظ ان هناك شيء من التداخل بين وجهات النظر لدى الباحثين , لكن بشكل عام نستطيع ان نحدد ابرز وظائف الاعلام بـ:
1-الاخبار :وتتمثل بنقل الاخبار لمتابعة مايجري حولنا محليا واقليميا ودوليا , اقتصاديا
وسياسيا واجتماعيا , ويهدف بتوصيل الانسان بالعالم الخارجي الغير شخصي وتزويدة
بمستجدات الامور والاخبار.
2-الاعلام والتعليم : وهي تقدم للانسان المعلومات التي ينتفع منها بتقديم مادة يستفاد
منها فكريا او اجتماعيا او غيره , وتقدم نوع من المعلومات المنهجية الي تستخدم بتدعيم
عملية التعليم الدراسي الرسمي او تقدم معلومات تكسب الانسان مهارات جديدة في تعليمة
الغير رسمي.
3-ترابط المجتمع ونقل تراثة : ويهدف الى ربط الاسرة بعضهم ببعض وكذلك بين افراد
المجتمع وجعله متماسكا على الوحدة والثقافة واللغة في ظل تلقي كثير من الثقافات
الخاطئة والغريبة من الخارج والحفاظ على كيانة ومعتقداته وفلسفته وتمكين الشعوب
من امتلاك خصائص مميزه عن غيره,وربط الشعب بالحكومة والمسؤولين . فالبعض يشبة
وسائل الاعلام من خلال هذا الهدف بالجهاز العصبي في الجسم كلاهما يعمل على
تماسك الاعضاء وتنسيق حركاتة.
4-الترفية: وهي وظيفة اساسية لتحقيق بعض الاشباعات النفسية والاجتماعية ولتخفيف
التوتر الانساني على مستوى الافراد والجماعات ولكن يجب ان يكون هناك توازن بين
وظائف الاعلام فلا تغلب وظيفة على وظيفة اخرى.
5-الرقابة او الرقيب العمومي : والرقابة احد الاساسيات لحفظ المجتمع من الشذوذ عن
الطريق الصحيح و الفساد , ولذلك سميت الصحافة بالسلطة الرابعة.
6-الاعلان والترويج
7-تكوين الاراء والاتجاهات
* ...*
الاعلام والاتصال:
ويعتبر الاعلام شكل من اشكال الاتصال , إلا ان مفهوم الاتصال اشمل واعم من مفهوم الاعلام
وذلك بان الاتصال عملية اتصالية يقوم بها المرسل لتوصيل معلومة و تبادل المفاهيم
و التفاعل بواسطة الرموز سواء كانت لفظية او غير لفظية , بالكلام او القراءة او الحركة
والايماءة او حتى الرسم , ولم يكن حديث النشأة كالاعلام فالاتصال له جذور تاريخية
عميقة جدا.
عناصر الاتصال:
وبالنظر الى الاتصال كعملية نلاحظ انه لا ينتهي بمجرد وصول الرسالة من المرسل الى المتلقي
وقد خرجت نماذج تشرح وتفسر عملية الاتصال بعناصرها المختلفة , حيث ظهر على سبيل
المثال النموذج الخطي الذي يرى ان العناصر هي المرسل والرسالة والمستقبل فقط,لكن
الدراسات التي اجريب بالاربعينيات اوضحت قصور هذا النموذج والتي حددت عناصر
الاتصال بعدة نقاط اساسية هي :
1- المرسل
2-الرسالة
3-المتلقي او المستقبل
4-التأثير او الهدف
5-رجع الصدى
مستويات الاتصال :
يمكننا تقسيم الاتصال من حيث مستواه الى اربعة اقسام رئيسية :
1-الاتصال الذاتي (Intra Personal Communication): وهي العملية الاتصالية
التي تتفاعل داخل الانسان , فهي عملية شخصية بحتة يخاطب فيها الانسان
نفسة.
2- الاتصال بين الاشخاص (Intra Personal Communication) : وهو الاتصال المباشر
بين الناس ويعرف باتصال المواجهة بين شخصين ويتيح هذا الاتصال التفاعل بينهم
والتعرف على الرجع من المتلقي.
3-الاتصال الوسطي (Medio Communication): وسمي بذلك لانه يتوسط نوعين من
انواع الاتصال هما اتصال المواجهة والاتصال الجماهيري .
4-الاتصال الجماهيري (Mass Media Communication): وهو الاتصال الذي يتم باستخدام
وسائل الاعلام الجماهيرية ويتميز بقدرتة على توصيل الرسائل الى جمهور عريض ومتبابين الاتجاهات والمستويات.
يعرف الاعلام في اللغة بأنه الاخبار والابلاغ , واصطلاحا هو نقل المعلومات ونشر القضايا والحقائق
والثقافات بطريقة معينة من خلال وسائل الاعلام المقروءة والمرئية والمسموعة بقصد التأثير.
ويتبوء الاعلام مكانة هامة جدا في كل المجتمعات خصوصا الدول المتطورة , فالدولة العصرية
القوية لا بد وان تجدوا اعلامها متطور وتلعب دور مهم في الحياة الاجتماعية والسياسية
وتستطيع ان تغير كثير من الانظمة او السياسات بل انها تستطيع خسف نسبة تأييد
الشعب للحاكم , وكذلك الدول النامية لزيادة نسبة ثقافة المجتمع وتناول قضاياه
الاجتماعية والاقتصادية وغيرها لمعرفة اماكن الخلل وطرح الحلول المناسبة
ودفع عجلة التنمية في البلد.
وظائف الاعلام
وهذا يقودنا الى ذكر وظائف الاعلام والتي لم يتم الاتفاق عليها بشكل دقيق من قبل
الباحثين في هذا العلم , فعلى سبيل المثال يرى ( ليزلي مويلز ) ان وظائف الاعلام :
1-وظيفة الاخبار والتزويد بالمعلومات ورقابة البيئة.
2-الربط والتفسير والهدف منه تحسين نوعية فائدة المعلومات وتوجية الناس.
3-الترفية وهدفة تحرر الناس من التوتر والضغظ والمصاعب.
4-التنشئة الاجتماعية وهدفها للمساعدة في توحيد المجتمع.
5-التسويق.
6-المبادرة في التغير الاجتماعي وذلك بقيادة التغير الاجتماعي في المجتمع.
7-خلق النمط الاجتماعي وهدفة وضع النمط الاجتماعي .
8-الرقابة.
9- التعليم.
وفي جانب اخر يرى لازارسفلد و مورتون ان وظائف الاعلام هي:
1-وظيفة تشاورية , خدمة القضايا العامة والاشخاص والتنظيمات.
2-وظيفة تقوية الاعراف الاجتماعية , كشف الانحرافات عن الاعراف الاجتماعية وذلك بتعرية هذه الانحرافات للرأي العام.
3-الوظيفة التخديرية , زيادة مستوى المعلومات تحول معرفة الناس الى معرفة سلبية.
وفي المثال الاخير يرى دوفلور و روكيشن ان وظائف الاعلام هي :
1-اعادة بناء الواقع الاجتماعي.
2-تكوين الاتجاهات لدى الجمهور.
3-ترتيب الاولويات لدى الجمهور (وظيفة وضع الاجندة).
4-توسيع نسق المعتقدات لدى الناس.
نلاحظ ان هناك شيء من التداخل بين وجهات النظر لدى الباحثين , لكن بشكل عام نستطيع ان نحدد ابرز وظائف الاعلام بـ:
1-الاخبار :وتتمثل بنقل الاخبار لمتابعة مايجري حولنا محليا واقليميا ودوليا , اقتصاديا
وسياسيا واجتماعيا , ويهدف بتوصيل الانسان بالعالم الخارجي الغير شخصي وتزويدة
بمستجدات الامور والاخبار.
2-الاعلام والتعليم : وهي تقدم للانسان المعلومات التي ينتفع منها بتقديم مادة يستفاد
منها فكريا او اجتماعيا او غيره , وتقدم نوع من المعلومات المنهجية الي تستخدم بتدعيم
عملية التعليم الدراسي الرسمي او تقدم معلومات تكسب الانسان مهارات جديدة في تعليمة
الغير رسمي.
3-ترابط المجتمع ونقل تراثة : ويهدف الى ربط الاسرة بعضهم ببعض وكذلك بين افراد
المجتمع وجعله متماسكا على الوحدة والثقافة واللغة في ظل تلقي كثير من الثقافات
الخاطئة والغريبة من الخارج والحفاظ على كيانة ومعتقداته وفلسفته وتمكين الشعوب
من امتلاك خصائص مميزه عن غيره,وربط الشعب بالحكومة والمسؤولين . فالبعض يشبة
وسائل الاعلام من خلال هذا الهدف بالجهاز العصبي في الجسم كلاهما يعمل على
تماسك الاعضاء وتنسيق حركاتة.
4-الترفية: وهي وظيفة اساسية لتحقيق بعض الاشباعات النفسية والاجتماعية ولتخفيف
التوتر الانساني على مستوى الافراد والجماعات ولكن يجب ان يكون هناك توازن بين
وظائف الاعلام فلا تغلب وظيفة على وظيفة اخرى.
5-الرقابة او الرقيب العمومي : والرقابة احد الاساسيات لحفظ المجتمع من الشذوذ عن
الطريق الصحيح و الفساد , ولذلك سميت الصحافة بالسلطة الرابعة.
6-الاعلان والترويج
7-تكوين الاراء والاتجاهات
* ...*
الاعلام والاتصال:
ويعتبر الاعلام شكل من اشكال الاتصال , إلا ان مفهوم الاتصال اشمل واعم من مفهوم الاعلام
وذلك بان الاتصال عملية اتصالية يقوم بها المرسل لتوصيل معلومة و تبادل المفاهيم
و التفاعل بواسطة الرموز سواء كانت لفظية او غير لفظية , بالكلام او القراءة او الحركة
والايماءة او حتى الرسم , ولم يكن حديث النشأة كالاعلام فالاتصال له جذور تاريخية
عميقة جدا.
عناصر الاتصال:
وبالنظر الى الاتصال كعملية نلاحظ انه لا ينتهي بمجرد وصول الرسالة من المرسل الى المتلقي
وقد خرجت نماذج تشرح وتفسر عملية الاتصال بعناصرها المختلفة , حيث ظهر على سبيل
المثال النموذج الخطي الذي يرى ان العناصر هي المرسل والرسالة والمستقبل فقط,لكن
الدراسات التي اجريب بالاربعينيات اوضحت قصور هذا النموذج والتي حددت عناصر
الاتصال بعدة نقاط اساسية هي :
1- المرسل
2-الرسالة
3-المتلقي او المستقبل
4-التأثير او الهدف
5-رجع الصدى
مستويات الاتصال :
يمكننا تقسيم الاتصال من حيث مستواه الى اربعة اقسام رئيسية :
1-الاتصال الذاتي (Intra Personal Communication): وهي العملية الاتصالية
التي تتفاعل داخل الانسان , فهي عملية شخصية بحتة يخاطب فيها الانسان
نفسة.
2- الاتصال بين الاشخاص (Intra Personal Communication) : وهو الاتصال المباشر
بين الناس ويعرف باتصال المواجهة بين شخصين ويتيح هذا الاتصال التفاعل بينهم
والتعرف على الرجع من المتلقي.
3-الاتصال الوسطي (Medio Communication): وسمي بذلك لانه يتوسط نوعين من
انواع الاتصال هما اتصال المواجهة والاتصال الجماهيري .
4-الاتصال الجماهيري (Mass Media Communication): وهو الاتصال الذي يتم باستخدام
وسائل الاعلام الجماهيرية ويتميز بقدرتة على توصيل الرسائل الى جمهور عريض ومتبابين الاتجاهات والمستويات.
